Apple holder i dag fra klokken 19:00 sin store septemberkeynote, der den lenge etterlengtede sammenleggbare iPhone Ultra endelig skal vises frem. Samtidig er dette den første store produkttesten for nye konsernsjef John Ternus, og en av høstens mest fulgte investeringshendelser.
Apple bryter tausheten om den sammenleggbare telefonen
Apple holder i dag fra klokken 19:00 norsk tid sin store septemberkeynote Apple Keynote 2026, der selskapet etter planen skal vise frem den lenge etterlengtede sammenleggbare telefonen, spekulativt kalt iPhone Ultra, sammen med standardmodellene iPhone 18 Pro og iPhone 18 Pro Max. Arrangementet har undertittelen «Surprise and Shine» og kan følges direkte på YouTube, Apples nettside og i Apple TV-appen.
For investorer er dette en av årets mest fulgte hendelser – Apple-aksjen (AAPL) falt hele 2,5 % til 319,98 dollar kvelden før keynoten, noe som viser hvor nervøst markedet er foran den store avdukingen.
En ny æra: første keynote under John Ternus
Septemberpresentasjonen er spesiell også fra et selskapsperspektiv – dette er den første store produktlanseringen etter at John Ternus overtok som konsernsjef. Han tiltrådte 1. september etter Tim Cook, som gikk over til rollen som styrets utøvende leder. Ternus står dermed overfor sin første store prøve som toppsjef, bare åtte dager etter tiltredelsen.
Apple går inn i begivenheten fra en sterk posisjon – i tredje kvartal av regnskapsåret 2026 rapporterte selskapet en omsetning på 109,4 milliarder dollar (+16 % fra året før), mens resultat per aksje økte med 29 % til 2,02 dollar. Omsetningen fra iPhone alene steg 22 % til 54,3 milliarder dollar.
Hvorfor iPhone Ultra er så viktig
Den sammenleggbare iPhone Ultra ventes ifølge analytikere å bli den dyreste iPhonen noensinne – prisen antas å ligge rundt 2 000 dollar, og med det går Apple inn i det raskt voksende segmentet for sammenleggbare telefoner, der konkurrenter som Samsung, Huawei og Xiaomi lenge har dominert. Nettopp konkurransen gjør inntoget ekstra vanskelig – både Huawei og Xiaomi rakk å vise frem sine nye sammenleggbare modeller før selve Apple-keynoten, så Apple har ikke råd til å lansere et produkt som ved første øyekast fremstår som en sen kopi av et allerede etablert konsept.
Morgan Stanley-analytiker Erik Woodring omtaler lanseringen som «den viktigste siden iPhone X» og anslår at den nye modellen kan gi opptil 14 milliarder dollar i omsetning i desemberkvartalet, samtidig som Apple i den første produksjonssyklusen kan produsere opptil 20 millioner enheter. Citi regner med salg av 7,3 millioner enheter til tross for den høye prisen, noe som ville tyde på at segmentet for sammenleggbare premiumtelefoner har reell etterspørsel hos kundene, og ikke bare medieoppstyr rundt nyheten.
Like avgjørende blir det hvordan Apple forsvarer den høye prislappen. Investorene vil særlig se nøye på hengseldesignet og eventuelle synlige bretter i skjermen, batterilevetiden, og om telefonen faktisk gir en tilstrekkelig annerledes brukeropplevelse enn de vanlige iPhone 18 Pro-modellene. Analytikere hos DA Davidson peker samtidig på at forbedrede AI-funksjoner kan bli et ekstra argument for hvorfor kundene bør betale mer for den sammenleggbare modellen – klarer Apple å vise konkret bruk av kunstig intelligens knyttet nettopp til den større, sammenleggbare skjermen, kan det bidra til å dempe frykten for et prissjokk.
Lykkes ikke dette, og kundene oppfatter iPhone Ultra som bare en dyrere variant av samme telefon, kan de forventede salgstallene utebli, og den lovede nye vekstkategorien kan for Apple bli et kostbart eksperiment snarere enn en ny vekstmotor for aksjen.
Hva sier Wall Street: kjøp, eller er det bedre å vente?
Analytikernes syn på Apple-aksjen er svært delte foran keynoten. De fleste av de 41 analytikerne som følger aksjen, vurderer den som «Moderate Buy» – 21 anbefaler «Strong Buy», 13 «Hold», og resten en salgsvurdering. Gjennomsnittlig kursmål ligger rundt 328 dollar, mens det høyeste målet på 400 dollar kommer fra en analytiker hos Rothschild Redburn.
Ikke alle er like optimistiske – KeyBanc-analytiker Brandon Nispel advarer om risikoen for «prissjokk» dersom Apple hever prisene på tvers av hele sortimentet, mens enkelte investorer frykter det klassiske «selg-på-nyheten»-scenarioet, der aksjen svekkes etter selve lanseringen. Aksjen handles dessuten til 37 ganger forventet inntjening, noe som ikke gjør den til et opplagt kupp.
Hva bør investoren gjøre videre?
Første steg er å følge selve keynoten og legge merke til markedets reaksjon på pris og tilgjengelighet for iPhone Ultra rett etter at den er avsluttet i dag klokken 19:00 – det er nettopp etterspørselen etter denne modellen som avgjør om den blir en ny vekstkategori, eller bare et dyrt eksperiment.
Gitt de høye forventningene og den høye prisingen kan det være klokere å vente på de første tallene for forhåndsbestillinger før man vurderer å gå inn i en posisjon, i stedet for å kjøpe forhastet på selve lanseringsdagen.
Vil du ha gratis rådgivning? Ta kontakt og nevn «Apple keynote» – så vet vi hva du vil snakke om.
Meld deg på nyhetsbrevet og få lignende analyser blant de første.




